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用好TikTok推广:解读海外核心市场Z世代用户喜好

更新时间:2019-12-13 19:27点击:

  Z 世代泛指 95 后和 00 后,作为新一代社交网络的代表,三个数据显示除了 Z 世代对于品牌营销的重要影响:Z世代全球人数占比达 32% 成为全球占比最高年龄群,Z 世代孩子影响家庭消费决策程度占 93%,Z 世代掌控 40 亿可支配收入。

  另外,Z世代注意力持续时间只有 8s,而千禧一代是 12s,通常在 5 个屏幕间切换。由此,TikTok 指出,激发 Z 世代互动的四大关键:达人营销、内容共建、移动短视频、原生广告。

  通过大量数据搜集和整理,TikTok 对日本、印度、东南亚和欧洲四个区域的Z世代移动用户画像进行了描绘。

  用户经常使用的应用类别:短视频、SNS、游戏、天气、新闻、购物、相机、导航、旅游、餐厅、美食、电子书、金融、音乐。

  最关注的视频类型:日常生活、表演、喜剧、唱歌、舞蹈、自拍、服装、动物、婴儿、厨艺、交换、才艺、旅游、绘画、课程、游戏、录屏、拆箱、化妆、动漫和恶作剧等垂直内容领域。

  泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚四个国家中,用户参与行为占比,短视频上达 95%,其次是通讯和游戏。

  欧洲移动上网率超过 75%,个别国家已超过 PC 上网率,在这个背景下,TikTok 已席卷欧洲,各国用户规模持续爆发式增长。例如土耳其月观看视频量达 160 亿,英国人均日使用时长达 42 分钟,人均日打开次数为 9 次。

  结合各个国家用户的使用习惯和 Z 世代的用户画像,TikTok Ads 推出一系列产品矩阵,帮助品牌营销触达 Z 世代。

  BuzzVideo 是一个集合流行视频和 gif 的短视频平台。用户可以观看到来自世界各地的创造者发布的视频。借助机器学习技术,视频制作者可以更容易地接触并扩大他们的受众。

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